Deine Marke umfasst mehr als nur ein visuell ansprechendes Logo; sie repräsentiert, wie andere dein Unternehmen wahrnehmen.
Es ist eine zusammenhängende Mischung aus Design, Sprache, Geschichtenerzählen und Gesamterlebnis. Zusammen erzeugendiese Elemente einen einzigartigen Eindruck oder “Vibe” bei deiner Zielgruppe, der ihr Engagement für deine Marke und ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Ob bewusst entwickelt oder nicht, jedes Unternehmen hat eine Marke.
Verständnis des Brandings
Eine starke Marke zeichnet sich durch eine konsistente Sprachführung, Design, Strategie, Personal, Umgebungen,Touchpoints, einen klaren Handlungsaufforderung und Kundenservice aus.
Deine Marke ist dein Engagement, ein Problem zu lösen, daher strebe immer danach:
- Konsistenz zu wahren
- Kohärenz sicherzustellen
- Klarheit zu bieten
Was macht Branding wichtig?
Heutzutage, angesichts harter Konkurrenz und keiner Knappheit an Unternehmen, die um Aufmerksamkeit sowohl online als auch offline konkurrieren und gleichzeitig darauf abzielen, sie zu bekommen, benötigt man eine starke Marke, um sich von dieser Masse abzuheben.
In diesem hitzigen Wettbewerb würden Produkte und Dienstleistungen kaum ein paar Jahre überleben; aber eine Marke könnte Jahrzehnte überdauern. Eine sorgfältig entwickelte und gestaltete Marke ist flexibel für den sich ändernden Markt und hat eine lange Lebensdauer.
Ein unglaubliches Produkt oder eine unglaubliche Dienstleistung zu haben, reicht aus, aber visuell ungeschickte Kommunikationsfähigkeiten wären eine Verschwendung. Branding ist der integrierende Faktor, der Einheitlichkeit unter all deinen Kommunikationskanälen bietet und sicherstellt, dass deine Angebote durch Kommunikationsketten gesendet werden.
Was ist die Bedeutung des Brandings für dein Unternehmen?
Viele neue Unternehmen betreten den Markt mit einer Idee anstelle einer Marke.
Die Erklärung dieser Idee anderen gegenüber kann herausfordernd sein. Während du vielleicht annimmst, dass jeder sie so versteht wie du, ist das oft nicht der Fall. Daher ist Branding entscheidend, um deine Idee effektiv mit deinem Publikum zu kommunizieren und zu verbinden.
Wenn es effektiv durchgeführt wird, kann Branding:
- Dich von deinen Mitbewerbern abheben
- Den wahrgenommenen Wert deines Angebots steigern
- Eine emotionale Verbindung zu deinen potenziellen Kunden herstellen
- Glaubwürdigkeit und Vertrauen erhöhen
- Dein Unternehmen als erste Wahl positionieren
- Kaufentscheidungen der Kunden beeinflussen
- Kundenbindung und -retentionfördern
Was bedeutet ‘Markenidentität’?
Genau wie deine Persönlichkeit als Individuum unterschieden wird, unterscheidet die Markenidentität die einzigartige und greifbare Persönlichkeit deines Unternehmens, die dich von deinen Rivalen unterscheidet.
Wie du dein Unternehmen visuell präsentierst, ist entscheidend, die Markenidentität ist der visuelle ‘Eindruck’, den du bei deinen Kunden hinterlässt, jedes Mal wenn sie irgendwo auf deine Marke stoßen.
Visuelle Elemente in der Markenidentität repräsentieren eine zusammenhängende visuelle Designsprache oder einen visuellen Wortschatz deiner Marke, der mühelos durch all deine Marketingkanäle übertragen werden sollte, wie Logofarbschema, Schriftart, Bilder, Verpackung, Website, Social Media und andere visuelle Elemente in deinem Unternehmen.
Diese visuellen Elemente sind darauf ausgelegt, deine Markenwerte einzufangen, die unterbewusst beeinflussen, wie deine Kunden dein Unternehmen bewerten, von der Relevanz bis zum Wert, zur Vertrauenswürdigkeit und so weiter.
Wie entwickelst du die visuelle Identität deiner Marke?
Der Prozess beginnt mit Forschung und Strategie, gefolgt von der Designphase, daher ist es wichtig, ein klares Verständnis für die Stimme und Mission deiner Marke zu haben, bevor du ihre visuelle Identität erstellst.
Die Strategiephase muss nicht langwierig sein. Einige größere Agenturen mögen es als solche darstellen, um ihre hohen Kosten für die Erstellung eines ‘Markenstrategiedokuments’ zu rechtfertigen. Meiner Meinung nach sind viele dieser Dokumente übermäßig teuer, voller Buzzwords, vager Branding-Jargon und unnötigem Inhalt für kleine Unternehmen.
Welche Informationen benötigt dein Designer?
Dein Designer benötigt die folgenden grundlegenden Fragen sowie einige andere, um die visuellen Elemente für die Identität deiner Marke zu erstellen:
- Beschreibe dein Unternehmen und den Zweck deiner Marke.
- Welches Problem löst deine Marke?
- Wer ist deine Zielgruppe? (Beinhaltet Alter, Geschlecht, Beruf, geografische Lage, sozioökonomischen Status, Frustrationen usw.)
- Beschreibe die Werte deiner Marke und die gewünschte Darstellung. (Gib 3-5 Wörter an, wie du in Erinnerung bleiben möchtest.)
- Welches Gefühl möchtest du bei deiner Zielgruppe mit deiner Marke hervorrufen?
- Skizziere die Ziele deiner Marke.
- Wo siehst du deine Marke in 5 Jahren?
Die Beantwortung dieser Fragen ermöglicht es deinem Designer, die Identität deiner Marke zum Leben zu erwecken und die Essenz deiner Marke in eine Reihe von Designassets zu übersetzen, die über deine Produkte/Dienstleistungen und Marketingmaterialien hinweg verwendet werden können.
Wähle ein Designteam mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz, das das Wesen deiner Marke schnell erfassen kann. Das richtige Team wird einzigartige visuelle Designs erstellen, die mit den Werten deiner Marke übereinstimmen, ihre Mission widerspiegeln und auf deine Zielgruppe ansprechen.
Wesentliche Elemente einer erfolgreichen visuellen Markenidentität
Eine starke Markenidentität geht über ein einfaches Logo hinaus. Sie umfasst eine Reihe sorgfältig gestalteter Elemente, die mit folgenden Grundsätzen gezielt entworfen sind:
- Unterscheidbarkeit: Designs, die sich von Mitbewerbern abheben.
- Einprägsamkeit: Designs miteiner starken visuellen Wirkung.
- Skalierbarkeit und Flexibilität: Designs, die mit der Marke wachsen und sich anpassen können.
- Kohärenz: Designelemente, die sich ergänzen und die Konsistenz aufrechterhalten.
- Anwendbarkeit: Designs, die klar und nutzbar sind und über alle Marketingkanäle hinweg verwendet werden können.
- Authentizität: Designs, die authentisch die Geschichte deiner Marke widerspiegeln.
- Ikonizität: Erstellen von Designs, die zeitlos, aber anpassungsfähig sind.
Vermeide diese “Fallstricke” im Branding:
- Vermeide widersprüchliche Nachrichten durch die Verwendung zu vieler Designelemente.
- Beschränke die Verwendungvon Farben und halte die Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg aufrecht.
- Bleibe originell undvermeide das Kopieren der Ästhetik von Wettbewerbern.
- Halte die Konsistenz zwischen Online- und Offline-Branding-Anstrengungen aufrecht.
Günstiges Branding könnte sich negativ auf deine Verkäufe auswirken und hier ist warum…
Die Bedeutung eines starken ersten Eindrucks kann nicht überschätzt werden. Wenn Besucher auf deiner Website landen, bilden sie sofort einen Eindruck basierend auf dem Erscheinungsbild und der Stimmung deiner Marke. Wenn deine Marke amateurhaft aussieht, könnte dies dazu führen, dass sie dein Unternehmen als weniger glaubwürdig wahrnehmen, was dich potenzielle Verkaufschancen kosten könnte.
Design spielt eine entscheidende Rolle beider Gestaltung von Wahrnehmungen und der Wertschöpfung. In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft, in der Differenzierung der Schlüssel ist, hat sich das Design-Denken als entscheidender Vorteil erwiesen. Es ist der Aspekt deines Unternehmens, den du kontrollieren und nutzen kannst, um dich von Mitbewerbern abzuheben. Da das Design oft das erste ist, was Menschen sowohl online als auch offline bemerken, ist es nicht ratsam, in diesem Bereich Abstriche zu machen.
Ein großartiges Design zu erreichen erfordert einen sorgfältigen Prozess, der gründliche Forschung und kontinuierliche Verfeinerung umfasst. Wenn du einen Designprofi einstellst, suche nach jemandem mit einer starken Erfolgsbilanz und einem Portfolio, das mit deinen ästhetischen Vorlieben übereinstimmt. Ein mittelmäßiges Portfolio könnte darauf hinweisen, dass ihre Arbeit für dich ebenfalls nicht ausreicht.
Zusammenfassung:
Betrachte Branding als Investition in das Geschäft, insbesondere wenn du größer wirst und Einnahmen erzielst.
Unternehmen ändern sich normalerweise und daher ist es notwendig, das Branding alle zwei Jahre beizubehalten und zu überdenken. Die erste Frage, die du dir stellen solltest, wenn du versuchst, einen neuen Branding-Prozess für ein bestehendes Unternehmen oder eine bestehende Marke zu entwickeln, ist, ob diese Marktorientierung immer noch deinen Unternehmens- und Markenwerten entspricht und ob dieses Branding zusätzlich zu deiner Zielgruppe anspricht.
Pro-Tipp: Finde heraus, was deine zahlenden Kunden über die Ästhetik deiner Marke und deren Bedeutung für sie denken. Gestalte deine Umfragebemühungen so, dass du mit den zahlenden Kunden interagierst. Mit diesem Feedback hilfst du deinen Kunden, an der Umgestaltung deiner Marke teilzunehmen, indem du sie basierend auf ihrer Meinung formst, wiedu es möchtest, dass sie unter den Mitgliedern deiner Zielgruppe angemessen ist.
