In der Welt des digitalen Marketings im eCommerce besteht ein Konflikt – der Zusammenprall zwischen Kreativität und datengetriebenen Entscheidungen, der Markenvermarkter gegen SEO-Strategen antreten lässt.
Dieser Streit entsteht aus unterschiedlichen Strategien zur Bewältigung der Hauptaufgabe, der sich eCommerce-Marken gegenübersehen – dem Bestreben, sich in einem zunehmend gesättigten Markt zu differenzieren.
Branding und SEO: Eine synergetische Beziehung
Branding:
Branding umfasst die Formung des Tons, der Stimme, der Botschaften, des Angebots und der visuellen Präsenz eines Unternehmens, um Kunden in die Lage zu versetzen, seine Arbeit oder Produkte zu erkennen, auch wenn sie nicht explizit erwähnt werden.
SEO:
SEO (Suchmaschinenoptimierung) konzentriert sich darauf, die Landing Pages, die Leistung und den Inhalt einer Website zu optimieren, um hohe Platzierungen in Suchmaschinen für Anfragen zu erlangen, die für die Kundschaft eines Unternehmens relevant sind.
Harmonisches Nebeneinander:
Wenn effektiv umgesetzt, kann die Positionierung einer Marke die SEO-Bemühungen ergänzen und die Entwicklung einer einzigartigen Online-Identität sowie eines kontinuierlichen passiven Akquisitionstrichters aus informativen Inhalten fördern.
Veranschaulichende Beispiele:
- SEO zeigt Markenanfragen auf, die dem Unternehmen selbst möglicherweise unbekannt sind.
- SEO identifiziert Inhaltslücken und ungenutzte Ideen, um den Wettbewerbsvorteil der Marke zu stärken.
- SEO zielt darauf ab, sowohl eine thematische Suchmaschinenautorität als auch eine Marktautorität zu etablieren.
- Offsite-SEO beinhaltet Mundpropaganda-Marketing, Verzeichniseinträge und den Aufbau von Partnerschaften zur Etablierung eines digitalen Fußabdrucks.
Gegenseitige Bedeutung:
Die Positionierung einer Marke ist für SEO wichtig und umgekehrt. Eine etablierte Marke ist positioniert, um schneller Rankings zu erreichen und verfügt über wertvolle Vermögenswerte wie Partneragenturen, Kundenbewertungen und umfangreiches Nutzerfeedback, die eine maßgeschneiderte Suchstrategie informieren können.
Fallstricke einer fehlenden Abstimmung:
Wenn sie nicht ordnungsgemäß umgesetzt werden, können widersprüchliche Ansätze zwischen SEOs und Markenvermarktern den Fortschritt behindern und zu einem Mangel an kohärentem Fortschritt führen.
Markenvermarkter gegen SEO-Strategen
Markenvermarkter setzen auf Kreativität beider Website-Textgestaltung, um sicherzustellen, dass Unternehmen sich von Mitbewerbern abheben und Aufmerksamkeit erregen. Diese inhaltsgetriebenen, erzählenden Inhalte sind typischerweise auf sozialen Plattformen besonders erfolgreich und tragen zu einer gesteigerten Markenbekanntheit bei.
Auf der anderen Seite verlassen sich SEO-Strategen auf Daten wie Suchvolumen von Schlüsselwörtern und Einblicke in das Suchverhalten von Kunden, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchergebnissen zu verbessern und organischen Traffic auf eCommerce-Seiten zu lenken.
Obwohl beide Ansätze ihre Vorzüge haben, ist das ultimative Ziel für die meisten Unternehmen finanzieller Erfolg. Insbesondere übersetzen Likes und Shares nicht direkt in Umsatzgenerierung.
Die Divergenz zwischen Markenvermarktern und SEO-Strategen resultiert aus einer grundlegenden Fehlinterpretation, wie Verbraucher nach Produkten und Marken suchen. Die meisten Web-Suchen beginnen damit, dass Verbraucher Lösungen für ihre Bedürfnisse suchen und dabei hauptsächlich auf Produktmerkmale anstelle spezifischer Markennamen vertrauen.
Markenvermarkter scheitern oft daran, Produkte und Webseiten mit kreativen, markenorientierten Begriffen zu versehen, die das Produkt möglicherweise nicht genau beschreiben, was zu einer reduzierten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt. Im Gegensatz dazu richten SEO-Strategen sich auf Produktseiten-Keywords aus, die die echten Kundenperspektiven repräsentieren und es Produkten ermöglichen, sich effektiver mit dem Suchverhalten der Verbraucher abzustimmen.
Diese Diskrepanz unterstreicht die entscheidende Rolle von präzise gekennzeichneten Produkten für die Steigerung von Sichtbarkeit und Zugänglichkeit und betont die Notwendigkeit eines kreativen Brandings, das mit dem Suchverhalten der Verbraucher für optimierte Produktentdeckung und Attraktivität übereinstimmt.
SEO Branding
SEO-Branding beinhaltet die Verbesserung Ihrer Branding-Bemühungen mit SEO. Dies umfasst die Integration von SEO in Produktnamen, Slogans, Schlagworte, Taglines und Ihre allgemeine Erzählweise. Indem Sie SEO nutzen, kann Ihr Branding-Team eine Markenbotschaft sorgfältig gestalten, die nicht nur Ihr Unternehmen von Mitbewerbern abhebt, sondern auch Sichtbarkeit und Verständnis für potenzielle Kunden gewährleistet.
Es ist wichtig zu klären, dass dieserAnsatz nicht bedeutet, die einzigartige Stimme zu löschen, die Ihre Marke von Ihren Produktseiten definiert. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, wertvollen organischen Suchverkehr zu nutzen, sollte der Hauptzweck Ihrer Seite suchfreundlich sein. Dies erfordert die Optimierung Ihrer Seiten und die Priorisierung von datengesteuerter Klarheit gegenüber bloßer Schlauheit.
